想賺七年級生的錢?上網吧 

想賺七年級生的錢?上網吧

【聯合新聞網 記者林韋任/台北報導】
想創業,先看看商機在哪裡。全台估計有570萬咖啡人口,極少喝研磨式與罐裝咖啡,這是為什麼壹咖啡市占率能從2003年的0.3%成長到去年的14.3%;網路商機也正在崛起,八成以上的七年級生會上網,「想做25歲以下年紀的生意,可以試著上網」,統計發現,服飾、飾品占網購25.8%的比率。

台灣連鎖加盟協會昨天召開會員大會並公布普查結果,統計發現,全台共有62637家連鎖店,較去年成長11.6%,就業種來分析,以餐飲服務類的總店數增加最多,共成長2802家店,台灣連鎖加盟協會秘書長洪雅齡表示,主要是因為台灣出生人口逐年下降,過去傳統的大家庭逐漸轉變為人口較少的小家庭,加上現在雙薪家庭無時間在家料理飲食,老是在外面用餐的「老外」變多,所以刺激了餐飲服務類的成長。

東方線上消費研究總監邱高生指出,台灣咖啡族很多,「大概有570萬人,卻不大喝研磨式與罐裝咖啡」,這是雲林古坑咖啡能賣那麼好的原因,從近5年的調查發現,壹咖啡異軍突起,從前年0.3%的市場占有率,成長到去年的14.3%。星巴克因為能創造附加價值,賣得貴卻賣得好,是連鎖咖啡店裡另一種成功案例。

邱高生說,另一個特殊發現是,近七成的人在三個月內會進超市,超市與生活息息相關,是重要的連鎖通路,他特別以頂好為例,自從24小時營業後,三個月內去過頂好的民眾從96年的10%,成長到去年的45%,24小時服務型態幫忙拉到許多業績。

從訴求來看,大潤發「天天都便宜」,確實打動人心,成為量販店裡的成功案例;便利商店還是以7-11獨強,不過去年全家便利商店相當積極,找五月天拍很多廣告,競爭策略定位清楚,來勢洶洶。

由網路市場的成長軌跡,邱高生分析,「網路的時代來了」。目前全台約有800萬上網人口,就結構分析還是偏向年輕族群,尤其以七年級生為主,「每天跟網路在一起占八成以上」,五、六年級生就跌到三、四成,邱高生說,「賣給25歲以前的商品,在網路上大有商機」。

網路購物在2002年到2003年有跳躍式成長,但現在成長稍微緩慢,購物種類以服飾、飾品、手表占最大宗25%,其次是電腦周邊用品,占15.8%,家庭用品約5.8%。至於在網路開店,邱高生說是很好的嘗試,但實體與虛擬通路間如何配合,還是要由經營方式來克服。
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發佈日期:2008-03-23
引用來源:www.laman.com.tw


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